Référencement
géolocalisé

L’une des meilleures méthodes est l’utilisation de Google My Business, un outil gratuit qui permet aussi de figurer sur Google Maps. Pour cela, il faut créer la fiche de son établissement. Il faut disposer d’un compte Gmail, puis se rendre sur le site de Google My Business. L’outil demande alors de rechercher son établissement sur Google Maps en rentrant ses coordonnées. Les informations importantes à rentrer sur la fiche de votre profil sont :

• L’entête : le nom de l’entreprise accompagné de quelques informations sur sa spécialité (exemple : Chez Miaou, vente d’accessoires pour félins).
• La présentation de l’entreprise, en quelques mots. Il faut donner envie à l’internaute de cliquer !
• Les informations de contact : site internet, numéro de téléphone, url.
• La catégorie, c’est-à-dire le domaine dans lequel l’activité est exercée : restauration, service, commerce… Plusieurs choix sont possibles.
• Les horaires d’ouverture du magasin : essentielles si l’activité a un accueil ou un point de vente physique.
• Une photo : cette dernière doit être de qualité et au format JPG ou PNG. Il est recommandé d’en mettre plusieurs. Par exemple, celle de l’équipe de l’établissement, de la devanture etc…Vous avez la possibilité de mettre aussi une vidéo de moins de 30 secondes.

Notre conseil au niveau de la présentation de l’entreprise : les principaux mots clés doivent être intégrés dans la description et le texte doit être bien rédigé pour une optimisation SEO et un référencement web efficace.

Une fois ces données renseignées, Google My Business envoie un code de validation par courrier. Il ne reste plus qu’à saisir ce code sur le site pour que la fiche soit mise en ligne. Parmi les autres options proposées par l’outil, on trouve :

• La possibilité de faire appel au référencement payant par l’intermédiaire de Google Ads (anciennement Google Adwords).
• On peut consulter les statistiques de trafic de la fiche, sur le site de Google My Business, mais également par le biais de Google Analytics (les statistiques apparaissent dans un encart).
• Les clients peuvent laisser des avis sur la fiche. Il est utile de les consulter, afin d’y répondre et d’entretenir la relation client. Et surtout, de bons avis favorisent le référencement naturel du site. D’ailleurs, inciter vos visiteurs à laisser des avis sur votre fiche sera bénéfique. Recevoir de nouveaux avis, de manière régulière, permet de montrer à vos visiteurs et à Google que votre site est actif.

Une fois ce travail de géolocalisation réalisé, comment améliorer son référencement local ?

Lorsque l’on sait que 25% des recherches effectuées sur Google ont un caractère local, on se rend compte que pour un professionnel et si l’activité le permet, il a tout intérêt à miser sur ce type de référencement. Pour cela, quelques idées peuvent être mises en place :

• Ne pas négliger l’aspect géographique lors du choix des mots-clés : le nom de la ville, le département ou la région. Si nécessaire, utiliser l’outil Keyword planner pour trouver les termes ou expressions les plus recherchés.
• Penser également à cette notion géographique dans laméta description et/ ou la balise title : l’internaute cliquera plus facilement sur un lien s’il voit que l’établissement est proche de l’endroit où il se situe.
• Développer un site adapté au mobile. En effet, 88% des recherches faites à partir d’un smartphone entraînent un appel ou une visite.
• S’inscrire sur les annuaires locaux.
• Soigner son contenu.