Référencement
payant (SEA)

Le SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization », ce qui signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Le SEO appelé aussi référencement naturel correspond à l’ensemble des techniques destinées à positionner un site Internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche et notamment du plus performant d‘entre eux : Google. Ces moteurs de recherche offrent une visibilité gratuite aux sites Internet à conditions que ces sites satisfassent à des normes plutôt ésotériques pour des non spécialistes. Le domaine d’action du référencement SEO, c’est l’optimisation du positionnement des sites Internet vitrine ou des sites Internet e-commerce.

Par positionnement on entend la place octroyée dans leur classement, par les moteurs de recherche (SERPs), à un site Internet, à partir d’une requête donnée. Cette requête se fait à partir d’un mot ou d’une expression repère, dénommée « mot clé » ; elle est utilisée par les internautes en recherche d’un renseignement sur un produit, un service ou tout simplement d’un contenu informatif. Plus le site web est bien placé ou bien positionné dans le classement, plus il est visible, plus il sera accessible et plus il pourra générer du trafic. La position la plus visible sur la première page de Google est le Graal de tout webmaster de site web. Le SEO se distingue du SEA, qui permet, lui, une visibilité via un lien publicitaire payant.

Ce sont les moteurs de recherche et Google en particulier qui fixent les normes du référencement SEO d’un site Internet et qui assurent le contrôle du respect de ces règles. Pour connaitre le positionnement SEO d’un site, il est possible de calculer le rang du site web en les écrivant un par un dans l’espace requête de Google ; cette méthode est trop lente pour un usage professionnel.

Il existe plusieurs outils qui peuvent être utilisés par le gestionnaire du site web ou le webmaster. Parmi les nombreux outils gratuits citons Google Analytics, Positeo, SEO Hero, etc. Le référenceur pro ou l’expert d’une agence référencement SEO, ne peut se satisfaire d’un outil gracieux car trop lent. En outre, rien ne garantit leur exactitude et les propriétaires de ces outils n’ont aucune responsabilité ni obligation de résultat du fait de la gratuité de la mise à disposition.

Pour plus de garantie il est préférable d’utiliser un outil payant, pour mesurer le positionnement SEO d’un site Internet. Parmi les différents outils payants les plus performants citons SEMRush, Myposeo, Monetorank. Il faut aussi mentionner l’application logicielle Monetoring de l’agence de référencement SEO Pixalione, cet outil remarquable est utilisable via les consultants de cette agence en référencement naturel ou bien en location.